Tras del reciente fin del acuerdo entre la empresa Audi y varios de los principales estudios cinematográficos, BMW está pronta a cubrir ese espacio, ofreciendo su línea de vehículos para diversas cintas. Básicamente, la compañía presta autos de primer nivel para las cintas que se estén filmando, a cambio de dar presencia de imagen. Aunque en su momento buscó tener la exclusiva, esta postura resultó imposible, pues algunas otras empresas tienen acuerdos particulares con ciertas franquicias, como la GMC con Transformers y Aston Martin con James Bond.