Aunque el posicionamiento de marca es una práctica bastante común dentro del cine, en estas últimas fechas se ha vuelto extremadamente común, al grado de que muchas producciones dependen de su patrocinadores para ciertos detalles de su historia. Esto será especialmente cierto con Bond 23, que se espera recibirá más de una tercera parte de su presupuesto gracias a su posicionamiento de marca. De hecho, la distribución de la cinta quedará en manos de Sony Pictures, que implicará que sus productos estarán nuevamente en prácticamente toda la película. Eso hace de esta cinta la que más patrocinio directo ha recibido, eso sin contar otras que, aunque se hicieron al 100 % de posicionamiento de marca, son más bien de tipo experimental.