"Soy un buen tiburón no una máquina de comer". Bruce, en Buscando a Nemo
Hubo un tiempo feliz en que la industria del entretenimiento no estaba regida por la mercadotecnia. Sin embargo, las experiencias de esa época fueron construyendo las estrategias de publicidad y mercadeo de las que hoy es imposible prescindir si de consumo cultural se trata.
La mercadotecnia en esta industria es hija de la ingenuidad. Experimentos genuinos marcaron tendencias que hoy son explotadas a gran escala. Tal es el caso de los calendarios de estrenos cinematográficos que trabajan con especial esmero para conformar la cartelera del verano.
Los estudios reservan para la época del verano lo mejor de sus producciones sabedores que hay dos condiciones importantes en este periodo que llevan a miles de espectadores al cine: las vacaciones escolares y la necesidad de hacer algo en lo que se involucre toda la familia. Ir al cine sigue siendo la salida familiar por excelencia cuando los niños son pequeños, y también el recurso adolescente para compartir con los amigos la tarde. Ni más hay que agregar: la mayoría de los estrenos de la temporada están dirigidos principalmente a estos dos sectores.