Del Campo Nazca S&S, DDB Colombia, Leo Burnett Iberia, Lowe SSP3 y Y&R Perú las grandes ganadoras
En la segunda ceremonia de premiación, se entregaron cinco Grandes Ojos. El Ojo PR/Contenido fue para “De Perú for Perú” de Young & Rubicam Perú para Prom Perú; El Ojo Directo para “Operación Navidad” de Lowe SSP3 Colombia para Ministerio de Defensa Nacional; El Ojo Innovador para“El Código” de DDB Colombia para Fuerzas Militares de Colombia; El Ojo Interactivo para “Fiat Street Evo” de Leo Burnett Iberia para Fiat y El Ojo Promo para “Narigones 1” de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH.
El Ojo de Iberoamérica 2011 sigue premiando los mejores trabajos de la publicidad iberoamericana. Ayer por la noche fue el turno de conocer los ganadores de El Ojo Interactivo, El Ojo Innovador, El Ojo Directo, El Ojo Promo y El Ojo PR. A continuación los detalles.
Fiat Street Evo, la Mejor Pieza de Interactivo de El Ojo 2011
El jurado de El Ojo Interactivo, presidido por Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W, presentó a los ganadores de la categoría. En una votación de las más largas del fin de semana, los Presidentes del Jurado decidieron premiar a la pieza de Leo Burnett Iberia para Fiat con el Gran Ojo Interactivo 2011.
Este año, hubo 454 piezas inscriptas, 80 llegaron al shortlist y 58 pudieron alzar metales en El Ojo Interactivo, y una sola fue la gran ganadora: la aplicación creada con Leo Burnett Iberia que recrea un catálogo a través de las señales de tránsito.
Por otro lado, desde Brasil llega nuevamente el mayor talento de la región en interactividad. Con 21 metales arrasó en esta categoría, quedándose con 7 oros y 14 bronces. En segundo lugar España, que pudo cosechar 4 oros, 3 platas y 5 bronces con sus trabajos digitales. Otro país de la región que pudo subir 8 veces al podio fue México, con un oro, 4 platas y 3 bronces.
Por su parte, Argentina también quedó cerca consagrándose con 6 premios en total, con un oro, 3 platas y 2 bronces. Colombia viene después con 4 estatuillas en la categoría de los desarrollos digitales por excelencia. Portugal y Puerto Rico ganaron 2 metales cada uno, mientras que la región de Centroamérica y Caribe y Uruguay obtuvieron un premio en El Ojo Interactivo de este año.
Nuevamente la brasileña Almap BBDO tiene el mejor desempeño en interactividad de la región con 6 distinciones. AgênciaClick Isobar junto con Grupo W fueron las segundas con 4 galardones cada una. En el tercer lugar quedaron 4 agencias: Loducca, y las oficinas de la red Ogilvy de Argentina, Brasil y México.
DDB Colombia y su código ganador
Fernando Campos, socio y director de creación de Santa Clara lideró el grupo de jurados que seleccionó las piezas que mejor uso hicieron de los medios este 2011. Luego, en la segunda instancia del proceso de votación los Presidentes del Jurado decidieron darle el Gran Ojo Innovador a “El Código” de DDB Colombia paraFuerzas Militares de Colombia, destacando el uso innovador de la radio que proporcionó la pieza.
Además, de los 44 trabajos de Iberoamérica que lograron entrar en la lista corta de El Ojo Innovador este año, 30 fueron los que lograron llevarse metales (7 oros, 8 platas y 15 bronces). Argentina y Brasil fueron los países con más premios en la categoría con 7 trabajos cada uno. En el caso de Argentina, fueron 3 oros, 2 platas y 2 bronces, mientras que Brasil conquistó 4 platas y 3 bronces. En segundo lugar se ubicaron Colombia (un oro y 3 bronces) y España (un plata y 3 bronces). Detrás quedó Puerto Rico que pudo conseguir 2 oros y un plata. Perú tiene dos bronces, y Uruguay, México y Estados Unidos Hispano ganaron un metal cada uno.
En cuanto a las agencias, Ogilvy Argentina con 4 premios (2 oros, un plata y un bronce) fue la más innovadora. McCann Erickson España quedó segunda en cantidad de premios con 3 bronces. Luego, con 2 reconocimientos están Santa Clara, Sancho BBDO, Ogilvy Brasil, JWT San Juan y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
“TEDx taxistas”, el trabajo desarrollado por la agencia Ogilvy Argentina, recibió dos oros en esta categoría, igual que “El corazón de Puerto Rico” de JWT San Juan; convirtiéndose ambas en las piezas más y mejores premiadas de la categoría. En total, El Ojo Innovador entregó un total de 7 oros, lo que representa un 15% del shortlist de este año.
Lowe SSP3 festejó la navidad y se llevó El Ojo Directo
La acción que consistió en decorar un árbol de navidad en medio de la selva colombiana donde está ubicada la guerrilla en un día fue la ganadora del Gran Ojo Directo de este año. “Operación Navidad” de Lowe SSP3 para Ministerio de Defensa Nacional fue la elegida por el jurado presidido por Rodolfo Borrell, vicepresidente creativo de Pagés BBDO.
Los ganadores de El Ojo Directo fueron 29, repartidos en 9 oros, 11 platas y 9 bronces. Nuevamente Brasil quedó en la delantera de esta categoría, con 9 premios (un oro, 4 platas y 4 bronces), seguido por Argentina con 5 coronas (2 oros, 2 platas y un bronce). Centroamérica y Caribe se ubicó tercero con 2 oros, un plata y un bronce, y Colombia quedó detrás con 3 premios. Con 2 galardones quedaron España, México y Portugal, y con solamente uno, Chile y España.
El nivel de las agencias fue bastante parejo y ninguna logró destacarse del resto, sin embargo varias compañías consiguieron 2 estatuillas. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Iberia (Portugal), McCann Erickson España, Ogilvy Action Yunes, Pagés BBDO, Publicis Brasil y Wunderman Brasil fueron las agencias que más se destacaron.
Gran Ojo Promo para las narices grandes
El porcentaje de producciones que lograron metales en El Ojo Promo representa un 19% del total de las inscripciones de la categoría de este año. El GP fue para Narigones 1 de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH.
En la segunda noche de premiaciones del festival, hubo 28 trabajos que se llevaron metales: 9 oros, 9 platas y 10 bronces. Argentina y Brasil son los países que llevan la delantera en esta categoría con 8 premios cada uno. Argentina obtuvo 4 oros, 2 platas y un bronce. Por su parte, Brasil ganó un oro, 4 platas y 2 bronces.
Las agencias de Colombia también demostraron buen nivel en El Ojo Promo 2011 obteniendo 5 premios en total: un oro, un plata y 3 bronces. Detrás se ubicó México con 3, mientras que España y Perú conquistaron 2 galardones cada país.
La agencia argentina Ogilvy fue la mejor posicionada de la categoría con 4 premios, pero muy cerca quedaron Circus México, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y Ogilvy Brasil, con 3. Con 2 trabajos quedó la agencia brasileña Almap BBDO.
“Clásicos de la twitteratura brasileña” de Santa Clara, “El hombre que lo regaló todo” de Young & Rubicam Colombia, “La compra más rápida” de Circus México y “TEDx taxistas” de Ogilvy Argentina, fueron algunas de las piezas que se destacaron este año en la categoría El Ojo Promo 2011.
Premios para todos PR
El premio que lleva tres años en El Ojo de Iberoamérica, y que este año duplicó las inscripciones (86 casos), repartió los galardones entre 21 agencias distintas, lo que muestra que el nivel fue parejo, tal como ya se había observado en el shortlist. Incluso, los 6 oros de la categoría fueron para 5 países/regiones: 2 para Centroamérica y Caribe, y 1 para Brasil, Colombia, Perú y Puerto Rico. El GP fue para De Perú for Perú, de Young & Rubicam Perú para Prom Perú, este trabajo se destacó no solo en PR, sino que llamó especialmente la atención de los presidentes del jurado como caso de El Ojo Contenido por lo cual decidieron unir ambos premios y otorgarle el Gran Ojo.
Colombia fue el país que más metales se llevó, 7 en total. La particularidad fue que ganaron todos los casos que habían sido incluidos en el shortlist. El único oro lo consiguió Sancho BBDO con “Universidad Chevrolet para taxistas” para General Motors Colombia. Los 3 galardones de plata fueron para Ogilvy, McCann Erickson y Proximity, y los bronces restantes para Lowe / SSP3 y Young & Rubicam, única agencia que recibió dos premios en esta categoría.
En segundo lugar quedó Brasil con 4 metales (1 oro, 1 plata y 2 bronces), país que había liderado el shortlist con 11 trabajos. El oro se lo llevó New Style con “Tá lisito” para Gillette Mach3 Sensitive, mientras que el plata fue para “Fiat mio” de AgênciaClick Isobar, y los bronces para JWT Brasil y Santa Clara. En la tercera posición se ubicó Centroamérica y Caribe con tres galardones: dos oros por “Pajaros twitter” de House para Preserve Planet, y “Yo nado con Marcos” de Pagés BBDO para Naciones Unidas; y un bronce por “Menos malo” de Father para Partido Unidad Social Cristiana. Debajo quedó México con dos bronces obtenidos por las agencias Circus Marketing y DDB México.
Finalmente, fueron 6 los países conquistaron un premio. Perú y Puerto Rico se llevaron un oro cada uno por “De Perú for Perú” de Young & Rubicam para Prom Perú, y “El corazón de Puerto Rico” de JWT San Juan para Gatorade; en tanto que Portugal, Estados Unidos Hispano y Argentina alcanzaron un plata con “42195 km - un documental”, “Somos muchos”, y “La mejor excusa del mundo”, respectivamente; y Ecuador un bronce con “Cumbre Internacional del medio ambiente”.
De esta forma, Young & Rubicam lideró el ranking de las redes más premiadas en El Ojo PR con tres galardones, dejando atrás a BBDO, JWT y Saatchi & Saatchi, con dos.
