Aunque se espera su estreno hasta el mes de abril, y la publicidad de la cinta ha sido discreta en comparación a otras producciones, la película Río tuvo un enorme empuje mediático en Brasil, tras de que el protagonista, el papagayo Blu, fuera utilizado ampliamente durante todo el evento. Además de estar presente durante el Sambódromo, hizo acto de presencia en la entrega simbólica de las llaves de la ciudad al Rey Momo, símbolo del Carnaval. Estas apariciones la hacen ahora una de las cintas más esperadas en la zona carioca.
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