El rey de los rebrandings ataca de nuevo.
Esta mañana, todos los sitios oficiales de HBO anunciaron que MAX, el servicio de streaming de la compañía Warner Bros. Discovery, volverá a cambiar de nombre.
Y… el nombre que los ejecutivos de la compañía presidida por David Zaslav escogieron es HBO Max, el nombre original con que el streamer se lanzó en el año 2020.
Para recapitular los numerosos rebrandings que la compañía ha tenido en apenas unos años:
Primero existieron HBO Go y HBO Now (Go como servicio On Demand para suscriptores existentes de HBO en su transmisión lineal, y Now como un servicio de streaming independiente). En mayo de 2020, HBO Now se convirtió en HBO Max. En 2023, y con la fusión de Warner Bros. Discovery, la compañía cambió la marca a MAX, dejando atrás el HBO, en un movimiento estratégico por demás controvertido y criticado por todos.
Ya como Max, hubo un rebranding en los colores del logo, dejando atrás el violeta característico de HBO Max para convertirse en azul, mientras que este año apenas hace un par de meses, un nuevo rebranding del logo cambió su color a un esquema más neutral, con una paleta de colores monocromática, llevando a la marca de vuelta a sus colores originales, aunque en dicha instancia sin volver al nombre HBO, algo que evidentemente se convierte en un hecho ahora con el reciente anuncio por parte de la compañía.
Le damos la bienvenida entonces a HBO Max, aunque… seamos sinceros, ¿cuántos de nosotros seguíamos diciéndole HBO Max a Max? Por más rebrandings a los que se le sometiera.
Anteponiéndose a la burla que los internautas le harían a la compañía por el regreso al nombre original, las redes sociales de Max han estado publicando memes toda la mañana, los puedes ver aquí y aquí. Y no sólo eso, Prime Video se subió al tren y publicó un meme compadeciéndose de HBO Max, destacando que a ellos también se le llama de muchas formas distintas utilizando el famoso meme de los tres Spider-Man.
Zaslav, presidente y director ejecutivo de WBD, dijo durante la presentación de la compañía en el Madison Square Garden de Nueva York esta misma mañana:
"El sólido crecimiento que hemos experimentado en nuestro servicio global de streaming se basa en la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta a HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años.”
En el comunicado de prensa oficial se explicó:
“Esta evolución se ha visto influenciada por las cambiantes necesidades de los consumidores y por el hecho de que hoy en día ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido. Mientras otros servicios satisfacen las necesidades más básicas con gran volumen, WBD se ha distinguido claramente por su calidad e historias únicas, y ninguna marca lo ha hecho mejor y de forma más consistente durante más de 50 años que HBO.”
“El regreso de la marca HBO a HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los suscriptores pueden esperar de la oferta. También demuestra la voluntad de WBD de seguir renovando con audacia su estrategia y enfoque, basándose en gran medida en datos e información de los consumidores, para posicionarse mejor y alcanzar el éxito.”
Max cambiará oficialmente a HBO Max en el verano, con fecha exacta por ser anunciada.
Este es el logo oficial:
