La guerra mercadológica del blu-ray ha comenzado, y Sony parece estar dispuesto a llevar la delantera. Para ello, anunció un programa de recompensas para los usuarios de BD-Live, en donde podrán ir acumulando puntos que podrán posteriormente canjear por películas u otros productos de la misma empresa. Este conglomerado tiene la obvia ventaja, pues es de los pocos que produce sus películas, las comercializa y fabrica su propio hardware, lo que le permite ofrecer beneficios como éstos. Sin embargo, es un hecho que otras compañías tendrás sus propios ases en la manga.