¿Por qué es tan importante un trailer?

En estos días de la pasada SDCC, pudimos ver como una gran cantidad de fans estaban pendientes del lanzamiento de los esperados trailers de las cintas más esperadas, e incluso de otras aún desconocidas. En esta época, vemos como las productoras anuncian las fechas de lanzamientos de sus adelantos como si fueran estrenos, y la gente está literalmente hambrienta de cada uno de ellos ¿Qué es lo que provoca esta fiebre?

Hace todavía algunos años, los trailers - o cortos como se les llamaba - presentaban los avances de las cintas que se estrenarían la semana siguiente, y no era algo que atrajera gran interés, excepto para planear la próxima visita. Sin embargo, con la aparición la TV, se volvió una práctica más común, y se lanzaban con más anticipación: Desde un mes antes, todos los noticieros de espectáculos comenzaban a presentar avances desde un mes antes, y se ofrecían críticas que, poco a poco, generaban el interés del expectador potencial.

Tiempo después, con la llegada del Internet, y antes incluso de las redes sociales, los trailers estaban más cerca de los posibles espectadores. Las distribuidoras creaban páginas web con los avances, algunos materiales promocionales como fondos de pantalla y protectores. Y obviamente, el trailer era la presencia infaltable.

Pero fueron las redes sociales las que cambiarían todo: Los mismos podían no sólo conocerse de inmediato, sino compartirse y comentarse de inmediato. Ahora no sólo podía uno enterarse, sino dar una opinión, en uno u otro sentido.

En cierto modo, el trailer actualmente viene a cubrir parte de nuestro instinto de manada. El tener un tema en común para conversar, y sobre todo, para demostrar tus conocimientos, es un impulso importante para sentirte parte de un grupo, lo que soporta tu sensación de auto-valorización. Del mismo modo, el demostrar una cierta opinión, y el que los demás la reconozcan y la apoyen - o la ataquen - viene a crear una pequeña micro-jerarquía, en donde puede uno poner en juego sus habilidades sociales.

Curiosamente, este fenómeno se extiende incluso a aquellos que no les gusta la cinta. En cierta forma, la rebeldía, y el ir contra el establishment,  cumple también una función emocional. Estas personas se incluyen en grupos que, por una u otra razón, se establecen como superiores a la media, ya sea porque conozcan mejor el tema en el que la película se basa, o porque son lo suficientemente maduros para no gustarles la cinta en cuestión. De esa forma, se sitúan en un grupo de élite, pero al final, es pertenecer a un grupo.

Lo cierto es que, cualquiera de los mismos hace el mejor trabajo para las distribuidoras: generar interés, y tener la cinta en boca de todos desde meses antes, lo que garantiza más entradas que la mejor campaña publicitaria.